魔獸主題展空降西溪印象城 看IP商業(yè)怎么玩？
日期：2016-06-13 / 人氣： / 來(lái)源：
“不魔獸，無(wú)青春”，承載了無(wú)數(shù)人青春、熱血記憶的游戲《魔獸世界》在歷經(jīng)十年之后終于上映了電影版，6月8日起，魔幻大片《魔獸》在中國(guó)內(nèi)地正式上映，截止目前，票房已接近10億人民幣。
為了給魔獸玩家們更多青春的回憶，同時(shí)也為了吸引更多的年輕人，從6月10日-8月10日，西溪印象城推出正版《魔獸》電影主題展。
西溪印象城相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，“魔獸展開(kāi)展兩天以來(lái)，每天吸引客流近萬(wàn)人次，其中在一樓中庭的王座以及VR體驗(yàn)尤其受歡迎，吸引了80％的人群來(lái)參觀。”
IP商業(yè)化熱潮已然襲來(lái)
面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及消費(fèi)者需求的變化，購(gòu)物中心也在尋求更多突破口。近兩年，IP商業(yè)化熱潮漸趨火熱，更多的商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)始借助IP進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，作為吸引客流的一種有效方式。
以西溪印象城為例，從100哆啦A夢(mèng)秘密道具博覽、迪士尼主題展覽到如今的魔獸展，通過(guò)各類結(jié)合IP的活動(dòng)，西溪印象城正越來(lái)越受到年輕人的關(guān)注，同時(shí)，在提升客流和業(yè)績(jī)上也有了很大的幫助，2015年，西溪印象城全年月均客流增長(zhǎng)幅度達(dá)到12％，銷售額同比增長(zhǎng)30％。
“今年可以稱為‘魔獸’年，隨著電影的上映，將引起超前的魔獸粉絲經(jīng)濟(jì)熱潮，基于此，由印力集團(tuán)牽頭，決定在集團(tuán)旗下多個(gè)商場(chǎng)舉辦魔獸主題巡展，并最終確定于6月10日起在西溪印象城舉辦。”西溪印象城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。
據(jù)介紹，此次《魔獸》電影主題展由傳奇影業(yè)官方授權(quán)，印象城攜手時(shí)光網(wǎng)聯(lián)合打造，是全國(guó)規(guī)模最大、場(chǎng)景最全的巡展，整個(gè)展覽分為部落區(qū)、聯(lián)盟國(guó)王寶座、黑暗之門、毀滅之錘、衍生品銷售區(qū)、VR體驗(yàn)區(qū)六大部分。將陸續(xù)在西溪印象城、西安龍首印象城、南京印象匯、蘇州印象城開(kāi)啟。
魔獸IP與購(gòu)物中心怎么玩？
時(shí)光網(wǎng)電影衍生品事業(yè)部副總裁蘇華介紹，“本次展覽其中一個(gè)重要的特色就是黑暗之門，這是我們?cè)谌蜓舱怪械谝粋€(gè)使用的黑暗之門，只是做了一定比例的縮小。同時(shí)，根據(jù)電影拍攝場(chǎng)景真實(shí)還原的一樓主中庭兩百平米八米高的聯(lián)盟國(guó)王寶座和部落區(qū)瞭望塔也頗受歡迎。”
當(dāng)然對(duì)于資深粉絲而言，電影的衍生品備受關(guān)注。據(jù)透露，《魔獸》的電影衍生品從電影上映前60天就開(kāi)始預(yù)售，每?jī)芍芏加行缕飞暇€，輪番預(yù)熱。從幾塊錢的貼紙、徽章到上千元的手辦，從小小的鑰匙扣、手機(jī)殼到等比例的角色模型，時(shí)光網(wǎng)在各個(gè)價(jià)格檔次都開(kāi)發(fā)了全品類的產(chǎn)品。
魔獸展覽設(shè)計(jì)臺(tái)
西溪印象城魔獸展衍生品銷售區(qū)的工作人員向記者表示，“此次魔獸展開(kāi)展不到兩天，截止昨天，客單數(shù)大約有300多單。”
“可以這么說(shuō)，這部電影的衍生品創(chuàng)下了電影同類產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷售記錄，我們從2年前就開(kāi)始準(zhǔn)備，基本跟電影是同步的，我們?cè)O(shè)計(jì)師從電影里汲取素材，二次開(kāi)發(fā)，同時(shí)會(huì)考慮成本，也會(huì)考慮消費(fèi)者的喜好。目前，整個(gè)電影的衍生品有113個(gè)sku，單品銷量最好的是T恤，馬克杯和靠枕的銷量也很可觀。有意思的是，整個(gè)部落的產(chǎn)品銷量超過(guò)了聯(lián)盟。”蘇華說(shuō)道。
那么，商場(chǎng)如何才能引入魔獸電影主題展呢？
時(shí)光網(wǎng)展會(huì)渠道拓展副總監(jiān)王居先告訴記者，“單就這個(gè)展來(lái)說(shuō)，主要分為大中小的規(guī)模。商場(chǎng)需要根據(jù)搭建以及授權(quán)等支付一定的費(fèi)用，我們會(huì)對(duì)應(yīng)考量商場(chǎng)的規(guī)模、面積以及需要的道具數(shù)量對(duì)費(fèi)用進(jìn)行上下浮動(dòng)，商場(chǎng)只需要提供場(chǎng)地以及費(fèi)用，搭建以及運(yùn)營(yíng)都由我們?nèi)プ觥６谘苌返匿N售上，商場(chǎng)和我們采取不同的分成。我們每個(gè)城市在同一個(gè)檔期內(nèi)只合作一個(gè)商場(chǎng)。目前，我們同期在全國(guó)有10個(gè)主題展在進(jìn)行中。”
前不久，上海大悅城也舉辦了同樣的《魔獸》主題展，和西溪印象城一樣，同屬于“大展”。“不過(guò)兩者相比，西溪印象城魔獸展的道具略有不同，首先，在全球第一次展出黑暗之門，高臺(tái)整體的高度更高了，同時(shí)，VR體驗(yàn)區(qū)的設(shè)備也更多。此外，新增了衍生品的sku，當(dāng)時(shí)主要以賣水杯，抱枕和衣服為主。接下來(lái)，我們馬上就會(huì)推出1比6和1比9的手辦。”王居先進(jìn)一步透露。
可以預(yù)見(jiàn)到，作為一款具有時(shí)代意義的網(wǎng)游，“魔獸”擁有大量的粉絲群體，還有多維度的內(nèi)容可以挖掘，與商業(yè)項(xiàng)目的結(jié)合，二者形成的合力，必將引發(fā)新一輪的口碑傳播效應(yīng)，對(duì)于品牌價(jià)值的提升也有著積極的作用。
作者：admin
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