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上海美博會前夕，打開朋友圈，突然發現自己似乎錯過了“好幾個億”！大家似乎都在談論著一件事情——“堅持那些不被看見的”，幾幅圖一夜之間刷爆了朋友圈，究竟是怎么回事呢？讓我們回顧一下。

在業內朋友圈刷屏發生的第二天，美妝行業最具影響力的上海美博會盛大舉行，作為新生的曼秀雷敦在第21屆中國美容博覽會上就受到了格外的關注，而這一切都源于曼秀雷敦重磅推出的CS渠道的新品系列——曼秀雷敦草本美容液面膜。

在中國深耕24年的曼秀雷敦，以優質的產品和完善的服務立足于市場，其在早期推出的唇膏以及男士護膚系列深受中國消費者喜愛，也是KA賣場、屈臣氏和電商渠道主推的明星產品。2015年8月，曼秀雷敦歷時兩年之久，重拳出擊，欲用最新研發的面膜系列，撬開CS渠道的大門。此次曼秀雷敦攜草本美容液面膜首次亮相上海美博會。

其實，美博會前夕，朋友圈被“堅持那些不被看見的”刷屏，是曼秀雷敦在為潛心研發兩年才重磅推出的產品——曼秀雷敦草本美容液面膜造勢。

看得見的是概念紛呈的產品迭代，看不見的是十年磨一劍的技術研發。

從行業近幾年的現狀來看，各品牌都想在群雄紛紜的市場中分一杯羹。顯然市場上產品也是日新月異，更迭不止。能夠在浮躁的行業中靜下心來做好產品是多么難能可貴。

曼秀雷敦從2013年提出進軍CS渠道的思路后，便一直在做沉淀，其實以曼秀雷敦的實力而言，完全可以直接進駐CS渠道。仍然堅持耗時兩年開發面膜品類，堅持技術才是產品核心價值的運營理念，堅持消費者體驗，以口碑帶動營銷，堅持長遠的發展，而不著眼于短期的促銷利益。曼秀雷敦認為以科技和品質為保障的產品才是終端和消費者真正需求的產品，才能獲得忠實用戶。這些都是不被看見的，但正是因為這樣的堅持，才讓曼秀雷敦在短時間內成功開拓市場。

看得見的是短期獲利的生意機會，看不見的是持久經營的商業格局。

曼秀雷敦將以此拉開序幕，改變品牌功利化的想法，下半年開展100場左右的交流會，每場邀請100—200人，包括代理商、終端門店、消費者，傳播曼秀雷敦的理念和價值觀，同時還會隨機抽取線下消費者參加私享會，親身體驗曼秀雷敦面膜，而這些均不以動銷為目的，曼秀雷敦堅持用這種方式來獲得消費者對產品品質的認可。這是保證持久經營根本方法，也正是百年品牌和億萬口碑沉淀的原因。

看得見的是吸睛奪目的明星效應，看不見的是百年積淀億萬口碑。

具有百年歷史的曼秀雷敦，在漫長的百年歲月里經過消費者的檢驗和時間的沉淀，用品質說話，憑客戶傳口碑，得到億萬用戶的肯定。在進入行業CS渠道，具有先天的億萬口碑優勢。在得天獨厚的優勢上，更錦上添花的是曼秀雷敦斥資億元，邀請臺灣地區 當紅花旦——陳妍希作為曼秀雷敦全新面膜品類的形象代言人，且投入6000萬元進行電視廣告投放、3000萬開展大劇營銷、2000萬達人營銷，欲打造一個省級全國性樣板市場、5個區域性樣板市場、1000家樣板店和數千人的導購團隊。這些投入在消費者眼前大放光彩同時，沉淀百年，口口相傳的美譽度，對消費者起著潛移默化的作用。

看得見的是鋪天蓋地的廣告，看不見的是先進嚴謹的生產制造。

廣告是廣而告之必不可少的工具，在消費者看見廣告的同時，曼秀雷敦更希望傳遞的是品牌的價值，希望得到的是消費者的認可。百年堅持先進的生產技術，和嚴謹的生產工序。曼秀雷敦獲得了國際權威機構的多重認證，其中已通過嚴格的GMP(藥品生產質量管理規范)和GMPC(化妝品良好生產規范)生產標準認證最具代表性。曼秀雷敦草本美容液面膜的生產，從無菌生產車間到可注射級別的原液用料，無不透露這嚴謹苛刻的生產環節把控。

看得見的是低價格帶來的一時繁榮，看不見的是高價值成就的忠實用戶。

化妝品市場也似乎因為低價帶來的消量猛增，但是最需要重視又最容易被忽略的就是對產品本身品質的重視。一時的低價促銷，并不能帶來消費者的依賴，同樣的情況，客戶會選擇更廉價的產品。只有高價值的東西，才會形成忠誠度，培養品牌的忠實用戶。喬布斯的iphone就是一個很成功的案例，于面膜也是同樣，需要給客戶以切實高價值產品體驗與服務，從而帶來忠實用戶的高度品牌認同。

2016年，曼秀雷敦將對面膜品類的8個SKU進行擴充，根據市場變化，推出符合市場需求，更加多元化的面膜產品，擴大受眾。

曼秀雷敦針對市場CS渠道，經過兩年的沉淀，專門研發的草本面膜品類。突破以往銷售渠道的壁壘，成為第一個放下身段、讓利終端店的國際名品，2016年的針對渠道和品牌的種種舉措，更預示著終端“名品高利”時代將到來。