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作為民族品牌的孵化器、美容行業(yè)的搖籃，第46屆中國(guó)國(guó)際美博會(huì)將于3月9-11日在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館隆重舉行。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次展會(huì)將匯聚26個(gè)國(guó)家與地區(qū)，3800家參展品牌企業(yè)，觀展人次預(yù)估高達(dá)80萬(wàn)。那么，品牌如何才能在這場(chǎng)“百花齊放”的營(yíng)銷(xiāo)盛會(huì)中脫穎而出?2016年網(wǎng)紅直播異軍突起，其營(yíng)銷(xiāo)熱潮延續(xù)至今，品牌主可通過(guò)專(zhuān)業(yè)的廣告媒體平臺(tái)獲取匹配的網(wǎng)紅直播資源，將自身產(chǎn)品信息精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，提升廣告轉(zhuǎn)化率。

一、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初露鋒芒

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總量的47.1%。其中，演唱會(huì)、真人秀場(chǎng)、游戲、體育等四大直播類(lèi)型的用戶使用率為15.1%-20.7%不等。

伴隨著直播行業(yè)的火熱，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在2016年也迎來(lái)了集中式爆發(fā)。據(jù)《2016中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)白皮書(shū)》調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，“網(wǎng)紅”人數(shù)目前已超過(guò)100萬(wàn)，八成以上是女性，2017年，關(guān)于網(wǎng)紅直播的流量入口之爭(zhēng)將呈現(xiàn)更加激烈的態(tài)勢(shì)。一時(shí)間，papi醬、王尼瑪、陸琪等一批網(wǎng)絡(luò)紅人憑借自身的“流量光環(huán)”在獲得資本青睞后迅速崛起，成為眾多“網(wǎng)紅后備軍“的楷模和榜樣，也成為眾多品牌主眼中炙手可熱的品牌代言人。

“價(jià)值直播+網(wǎng)紅+變現(xiàn)”的新一代網(wǎng)紅商業(yè)模式，不僅順應(yīng)了直播行業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)，也滿足了不同品牌主品牌曝光、用戶互動(dòng)、流量轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)需求，受到眾多營(yíng)銷(xiāo)人士的青睞。

二、網(wǎng)紅直播成功應(yīng)用

2016年被稱(chēng)為網(wǎng)紅直播爆發(fā)的元年，而2017年直播營(yíng)銷(xiāo)將是眾多品牌主品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)布局方向。比如，城外圈在為國(guó)內(nèi)一知名汽車(chē)品牌客戶進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)時(shí)，主要根據(jù)品牌主“產(chǎn)品曝光”的推廣目的，借助工作、生活、消費(fèi)階層、消費(fèi)者年齡等標(biāo)簽化、信息化、可視化的屬性，準(zhǔn)確找到目標(biāo)受眾，并配合其上市發(fā)布會(huì)的契機(jī)，制定出一套“網(wǎng)紅直播+雙微營(yíng)銷(xiāo)”的多屏聯(lián)動(dòng)、互動(dòng)分享組合拳，通過(guò)智能投放以及跨媒體頻次控制等一系列優(yōu)化手段，使廣告投放更加精準(zhǔn)高效。此外，該平臺(tái)還通過(guò)專(zhuān)業(yè)智能大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為品牌主提供全方位營(yíng)銷(xiāo)效果監(jiān)測(cè)服務(wù)，從知名度、喜愛(ài)度、購(gòu)買(mǎi)意愿、忠誠(chéng)度等維度對(duì)品牌主所投放的視頻直播廣告效果進(jìn)行研究。通過(guò)這樣的研究，可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點(diǎn)上，傳播層級(jí)的提升，各種傳播手段的引入對(duì)品牌建設(shè)、營(yíng)銷(xiāo)效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營(yíng)銷(xiāo)方案提出優(yōu)化建議。

據(jù)了解，在營(yíng)銷(xiāo)推廣階段，該汽車(chē)品牌收獲了500萬(wàn)+的關(guān)注，截止到2017年1月，累計(jì)銷(xiāo)量已突破十萬(wàn)臺(tái)，戰(zhàn)績(jī)十分可觀。

三、2017網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“網(wǎng)紅直播”作為一種新型可行的營(yíng)銷(xiāo)模式，如何通過(guò)新穎多樣的形式，全方位進(jìn)行互動(dòng)傳播，將品牌理念精準(zhǔn)傳播滲透給目標(biāo)用戶，讓他們?cè)趭蕵?lè)中感知品牌活力，在互動(dòng)中建立品牌認(rèn)同，在溝通中建立品牌情感，是每一個(gè)品牌主共同關(guān)注的問(wèn)題。

目前，國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)紛紛著力于開(kāi)拓、發(fā)展網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，比如一站式智能營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)城外圈，一方面，通過(guò)獨(dú)家智能算法、精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)技術(shù)、媒體智投服務(wù)以及多屏互動(dòng)的模式，為品牌主的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供資源+內(nèi)容+技術(shù)支持，打造定制性的立體推廣服務(wù),滿足不同企業(yè)的KPI效果要求;另一方面，通過(guò)多維裂變式傳播，使網(wǎng)紅的受眾覆蓋面越來(lái)越廣，為“網(wǎng)紅傳播”提供堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。

數(shù)字是渠道和工具，而智能則是目的和價(jià)值。隨著大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的規(guī)模化釋放，一個(gè)真正基于數(shù)據(jù)技術(shù)的智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，城外圈在智能大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上所采用的智投技術(shù)，通過(guò)直播、內(nèi)容、網(wǎng)紅、IP等多維度聯(lián)姻將廣告效果價(jià)值最大化，無(wú)疑為品牌主2017年網(wǎng)紅直播營(yíng)銷(xiāo)提供了新的思路。